展开

新闻中心

产品展示

PRODUCT

联系我们 / Contact us
主页 > 新闻中心 > 行业新闻 >

渗透率瓶颈叠加去库存 IQOS销量大降

作者:admin 发布时间:2021-06-14

  电子烟行业未来赚不赚钱?答案是肯定的!但未来能赚多少?什么时候入局?现在入局还晚不晚?诸如此类一系列的问题怕是萦绕在很多人的心上。

  从上面两张图上不难看出,电子烟在未来的增长依然可观。

  但,图2的灰色线条也告诉我们一个实事——2019年再不入局,市场留给你的机会怕是会越来越少。

  国际烟草巨头菲莫国际(PMI)自2014年推出加热不燃烧产品IQOS,并首先于日本市场推广。

  2015年初,这块产品在日本的使用率仅仅只有0.3%。

  但随着一档日本国内知名的娱乐节目的介绍,IQOS的关注度开始飞速提升,产品的谷歌相对搜索指数由2016年4月30日的24激增至2017年2月26日的88。

  此后,IQOS开始了真正的爆发,市场份额从2016年第一季度的0.8%迅猛升至2017年第四季度的13.9%。

  然而2018年的IQOS,虽然在外界眼中依然被贴上了“爆红”、“大卖”等高价值标签,可实际情况却相当不乐观。

  相比2017年第四季度超过150%的环比增长率,2018年第三季度的环比销量增长率已经进入了负数。

  根据PMI在2018年一季报中披露的数据显示,公司对东亚和澳洲市场的出货量环比出现了大幅度的下滑,下滑幅度为48%。

  一些专业机构分析认为,出现这种情况的主要原因有两方面:

  其一,是日本市场转化遇到了阶段性瓶颈。截至2018年3月,加热不燃烧产品在日本已经成功转化30%以上的烟民,再继续快速提升势必遇到阻力。

  其二,是经过了2016-2017年由市场乐观预期导致的加库存周期后,日本市场在2018年进入了减库存周期。2016-2017年IQOS烟弹全球库存分别增长20亿支和130亿支,2018年进入去库存周期,行业预计库存量下降30亿支(日本市场下降43亿支,其他市场上升13亿支)。

  相比日本市场的相对饱和与去库存化,韩国市场和欧洲市场则相对要好看的多,未来也相对可期。

  截至目前,IQOS的产品销售网络布局已完成43个国家,虽然在整体上未来光明一片,但时间与市场的选择对于很多人而言依然要慎之又慎。以上就是IQOS销量大降的相关信息,想要了解更多电子烟信息请点击:电子烟有哪些跨境电商平台可以销售?