展开

新闻中心

产品展示

PRODUCT

联系我们 / Contact us
主页 > 新闻中心 > 行业新闻 >

电子烟频获国际大奖背后,一线经销商的真实态

作者:admin 发布时间:2020-10-25

  最近,电子烟行业可谓是捷报频出,先有3月12日RELX悦刻率先获得”ISO9001国际质量体系认证“,再有3月23日铂德荣获“全国百家质量诚信标杆企业”,接着,RELX悦刻紧接着在25日宣布“无限”系列摘得“德国”红点奖,而就在3月27日,魔笛也宣布两款新品入选了德国绿色产品奖。

  获奖,本身是一件对品牌、产品和行业都有正面积极推动的效果,就像斯巴鲁战士们在攻城拔寨后,行动力和信心愈发猛烈。

  可战士身后的民众们,他们除了有胜利的喜悦和优越感外,也会产生出质疑和无奈。后期的补给、军费的承担,全是靠民众们来承担,可单方面的战争喜悦能弥补战争产生的悲惨生活现状?

  电子烟行业目前就处于这样一种复杂的情况中,喜获大奖的背后,藏着很多从业者的苦闷心声。不由得让我们思考,电子烟品牌获奖的背后到底是不是真产品造福”。

  政策之下对从业者来说获奖背后的意义有多大呢

  去年双11前一条严打线上电子烟的法令,让整个行业迎来了阵痛期。有关部门在强调电子烟与未成年人不利关系的同时,也绞杀了大部分从业者的主要销售渠道。产品面临线上全面下架,广告宣传业务也大面积受阻,唯一留下的,皆是线下实体形式和“原始的口碑相传”。

  因此,在缺少线上强有力的普及式宣传手段后,获奖优质宣传点,就缺少了爆发的机会。总的来说,影响从业者和用户选择品牌的因素唯有宣传,而获奖作为宣传的一种侧面补充,不会直接改变营销的效果,但也是锦上添花的一种方式。

  对此,经销商态度不一。

  某集合店店主告诉格物消费记者(gewuxiaofei01):

  首先,拿奖无非是在现在限制购买、限制宣传的情况下的一个侧方的补充,通过奖项的颁布,来提升一下品牌高度、知名度。至于质量体系认证,这个其实也不是悦刻的,应该是借用的麦克维尔的材料。当然,拿到质量体系认证 ,也算是为了在国家政策上的一个保命措施,有总比没有好。

  而另一位集合店店主C则表示:如果设计奖能提升销量那就有用,我也做福禄,我也知道福禄得奖了,但是又如何呢,华而不实。

  在多方被采访者的坦露中,我们其实不难发现,不管是从业者,还是电子烟用户,他们对于获奖与销量的关系,其实都充满了质疑。但在接下来的采访中,我们又发现了从业者在看待获奖和品牌选择的关系上,又拥有另外一种微妙的看法。

  关于红点:不要诛心,也不要当真

  回到奖项本身,这次不管是红点还是IDEA,其实都算是手机圈玩烂的梗,红点大奖、IF、IDEA三大设计奖项三大机构的“老底”也被众人掀翻了天,其中关于“三大奖项用钱就能买到”的言论,更是反对者们最爱的反击武器。

  用钱就能买的言论,其实很多是舆论针对三大奖项每轮评选需要付费的行为,以红点大奖来说,若是产品入围初选,那它的付费由作品提交费+评审展示费组成,平均大约在400新币不等,其实也不高。

  以2018年的获奖情况来看,红点设计大奖官方共收到了6300件产品,其中被授予“红点奖”的作品有1684件,而获得最高奖项---“红点最佳设计奖”的仅仅只有45件,数据仅占总数的1.1%,算得上是实际意义上的百里挑一。得到红点奖确实不是难于上青天,但也不是舆论戏称“出钱就能拿”的模样。同时,也请不要用“红点奖”的概念偷换“红点最佳设计奖”,因为后者百里挑一的含金量,依旧代表着行业设计的标杆。

  之前采访过的某集合店店主A,就向我们诉说应证了这个观点:

  获奖对我们的选品没有影响,春江水暖鸭先知,我们在销售一线,对市场热度很敏感。现在选品赌未来的成本太高。所以是需要一波先锋敢死队去打地盘 我们再入场进行资源收割,比如这几天的深刻,小代理已经开始在宣传铺垫了。我的话那就再观望2个月,看下市场反应。

  最后,我们附上一线电子烟经销商的采访QA,来看看他们的真实态度。

  Q1:你怎么看待福禄悦刻铂德等品牌电子烟在设计工艺方面陆续获奖,你自己有什么感觉?

  做微商的性感店主:作为罗老师铁杆粉丝,门清,罗老师多少年前就科普了,红点奖就是卖的。

  喜雾实体店主:其实设计奖一般花钱就可以。

  某集合店店主A:首先拿奖无非是在现在限制购买、限制宣传的情况下的一个侧方的补充,通过奖项的颁布,来提升一下品牌高度、知名度。当然,这几个奖,了解的人都知道,给钱就能拿。至于质量体系认证,这个其实 也不是悦刻的,应该是借用的麦克维尔的材料。当然,拿到质量体系认证 ,也算是为了在国家政策上的一个保命措施,有总比没有好。

  某集合店店主B:奖项并没有什么实际用处,只有圈内人才会看的奖项,对于他们的产品出圈或者扩大影响力一点用没有。

  某电子烟用户:国内目前是没有国标的,没标准借用国外的很正常,感觉的话就是资金链还没崩,还是有资金入注,应该短期内国家不会再打压了。对电子烟我个人感觉利大于弊,实际上使用是不是有隐性副作用,现在都没明确,不敢百分百。

  某集合店店主C:如果设计奖能提升销量那就有用,我也做福禄,我也知道福禄得奖了,但是又如何呢,华而不实。

  Q2:会不会影响到你后续选品,你选择品牌方的标准是什么?

  做微商的性感店主:目前我在卖悦刻还有小野,其它还没出过。前段时间出了一些福禄一次性,清仓甩卖拿的。选择品牌方的标准,那就是客户需要啥我就拿啥,就这么简单。

  喜雾实体店主:不太会影响,

  某集合店店主A:没有影响,春江水暖鸭先知,我们在销售一线,对市场热度很敏感。现在选品赌未来的成本太高。所以是需要一波先锋敢死队去打地盘 我们再入场进行资源收割,比如这几天的深刻,小代理已经开始在宣传铺垫了。我的话那就再观望2个月,看下市场反应。

  某集合店店主B:不会影响我选品,我会选宣传好的品牌,目前来说,没人比得上悦刻,小众文化推广向大众,永远都是宣传好的吃香。

  某电子烟用户:选品的话需要很长时间去验证,你现在宣传很容易产生偏差,不宣传就很难推动,有人赚钱走了,有人填坑,还有人持续进场,我不会因为爱喝牛奶去养一只奶牛。

  Q3:疫情期间,你做了哪些努力尽量降低疫情对销量的影响?

  做微商的性感店主:我本身开个餐馆,是有正职的,就当个副业干干。

  喜雾实体店主:闭店期间有免租政策,损失不大,复工后客流下滑会很明显,这才是问题的开始。措施的话就是关店吧。

  某集合店店主A:疫情期间。无非是快递不便,但是 三通一达+京东+顺丰+ems的多种组合 ,除了武汉以外,其他城市并没有很大的影响。

  某集合店店主B:我提前多备了货,至少保证了大部分客户没断粮,损失有是肯定有,但我已经尽量减到最少,总体来说是能接受这个损失。

  某集合店店主C:努力的话就是网上走走微商,其实疫情到现在来说对电子烟没什么影响,目前全中国对电子烟唯一有影响的行业就是物流行业,物流不停,电子烟就永远有销路,至于所谓的依赖线下实体店,那也就是个锦上添花的事。

  以上便是小编为大家介绍的关于电子烟频获国际大奖背后,一线经销商的真实态度如何?的相关内容,想要了解更多关于电子烟内容,欢迎点击:悦刻“无限”斩获德国红点奖,产品创新力再获国际认可